В зависимости от задач, сертификат может быть именным (на имя компании или клиента), или с правом передачи.
  А может быть и без привязки к конкретному владельцу. Как всегда, все зависит от поставленных перед компанией задач.
  Именные сертификаты хороши тогда, важно удержать клиента и вовлечь его в процесс приобретения Ваших услуг или товаров. В то время, как сертификат без имени удобен, когда стоит задача привлечь как можно больше клиентов.
  Одна из компаний внедрила вариант листовки, состоящей из двух частей. Каждая часть дает право получения скидки на услуги компании. Таким образом, одна листовка — два клиента.  

Успехов!